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左小蕾：進(jìn)口商品帶動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi) 電商平臺(tái)帶來(lái)信任傳遞

核心觀點(diǎn)

消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)增量，電商平臺(tái)在擴(kuò)大進(jìn)口上是開(kāi)拓性的增量貢獻(xiàn)，像京東這樣建立高誠(chéng)信度的品牌效應(yīng)，對(duì)于促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)格外重要。

“從發(fā)展時(shí)機(jī)來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)在擴(kuò)大進(jìn)口正逢其時(shí)。作為‘三架馬車(chē)’之一，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，必須要以消費(fèi)為主。” 日前，在京東舉辦的進(jìn)口促消費(fèi)專家研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)是真正的增量，在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的過(guò)程中，需要促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)，持續(xù)發(fā)揮電商平臺(tái)的開(kāi)拓性增量貢獻(xiàn)。

引入高品質(zhì)商品 創(chuàng)造消費(fèi)升級(jí)增量

在國(guó)外，我們總能看到中國(guó)游客奢侈品店前排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，瘋狂掃貨。德國(guó)的刀、法國(guó)的鍋、日本的馬桶蓋一度是境外游的購(gòu)物標(biāo)配。

“這反映了國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的迫切需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，一般消費(fèi)品不可能保持長(zhǎng)期大幅增長(zhǎng)，但進(jìn)口品牌卻可以持續(xù)滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。”左小蕾表示，我國(guó)消費(fèi)群體的收入快速增長(zhǎng)，也提高了購(gòu)買(mǎi)能力，消費(fèi)者對(duì)于商品具備更高質(zhì)量的需求，形成了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。在她看來(lái)，現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)美好生活需求的愿望非常強(qiáng)烈，這也成為進(jìn)口品牌通過(guò)京東等平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)的好契機(jī)。

例如，德國(guó)百年高端餐具、廚具品牌WMF自2016年開(kāi)始與京東合作，2017年銷售額同比增長(zhǎng)164%，2018年至今同比增長(zhǎng)75%。2018年，WMF在京東平臺(tái)增設(shè)4家POP店，產(chǎn)品品類從鍋具到餐具、廚電全面擴(kuò)充，水具、小型咖啡機(jī)、干果機(jī)、鍋具等一系列新品均在京東首發(fā)，給中國(guó)消費(fèi)者的烹飪、用餐及品飲帶來(lái)更多享受和品質(zhì)。

同樣是高品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)口品牌的代表，“法國(guó)國(guó)寶”STAUB琺瑯鑄鐵鍋2015年入駐京東以來(lái)，2017年年同比增長(zhǎng)135%，2018年上半年同比增長(zhǎng)324%。2018年1月法國(guó)品牌超級(jí)盛典中，STAUB日銷售達(dá)往常的40倍。中國(guó)消費(fèi)者足不出戶，即可和法國(guó)所有的三星米其林廚師一樣，享受高顏值和高品質(zhì)的STAUB鍋具。

電商平臺(tái)成進(jìn)口消費(fèi)信任保障

“過(guò)去，我們靠投資推動(dòng)高增長(zhǎng)，今天，我們要靠消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)推動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)。”在左小蕾看來(lái)，以京東為代表的電商平臺(tái)在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大進(jìn)口上的貢獻(xiàn)是開(kāi)拓性的，打造了讓消費(fèi)者信任的平臺(tái)，也通過(guò)自身的品牌效應(yīng)，給進(jìn)口品牌從平臺(tái)到渠道的優(yōu)質(zhì)保障。

隨著這種渠道的拓展，用戶可以享受到的海外商品也從母嬰、電子產(chǎn)品、化妝品等典型品類拓展到大洋彼岸的水果、蔬菜、海鮮等生鮮類商品。京東則通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)將用戶購(gòu)買(mǎi)跨境生鮮的品質(zhì)保障再度提升，讓用戶在購(gòu)買(mǎi)跨境生鮮食品時(shí)所有信息也“全程可視化”了，實(shí)現(xiàn)了跨境生鮮界全程可追溯的0-1新突破。

以京東和澳大利亞肉類產(chǎn)品出口商InterAgri合作，首次為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的澳洲優(yōu)質(zhì)黑安格斯牛肉產(chǎn)品為例，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)全程溯源，為消費(fèi)者提供牛肉來(lái)源的更大透明度，以及在生產(chǎn)過(guò)程的每一步如何管理。

左小蕾表示：“在擴(kuò)大進(jìn)口的進(jìn)程中，電商平臺(tái)的關(guān)鍵是有信任度，即不斷構(gòu)建高端品牌形象，用自身的品牌效應(yīng)賦能進(jìn)口品牌，提升自己的議價(jià)能力，也能更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。”